當(dāng)前位置：中國(guó)廣告人網(wǎng)站>創(chuàng)意策劃>其他企劃>詳細(xì)內(nèi)容
國(guó)泰圣誕狂歡夜活動(dòng)策劃方案（草案）
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-15 字體：[大] [中] [小]
-
活動(dòng)簡(jiǎn)介
活動(dòng)日期：12月25日
活動(dòng)主題：攜手國(guó)泰，共渡圣誕夜
執(zhí)行范圍：儋州國(guó)泰商廈，兩院金鼎營(yíng)銷(xiāo)社、交誼舞協(xié)會(huì)、吉他協(xié)會(huì)、電工協(xié)會(huì)、書(shū)畫(huà)協(xié)會(huì)等
活動(dòng)對(duì)象：兩院大學(xué)生、那大中學(xué)學(xué)生
活動(dòng)地點(diǎn)：國(guó)泰迎賓廣場(chǎng)
活動(dòng)形式：由兩院大學(xué)生和那大各個(gè)中學(xué)的中學(xué)生進(jìn)行聯(lián)誼晚會(huì)的，在表演藝術(shù)節(jié)目的同時(shí)適當(dāng)?shù)卮┎逡恍⿰蕵?lè)性的活動(dòng)，而國(guó)泰商廈則要負(fù)責(zé)兩院大學(xué)生的接送。
活動(dòng)目的：
1、 在那大兩院進(jìn)行宣傳，提高國(guó)泰商廈的知名度、美譽(yù)度。
2、 間接的促進(jìn)國(guó)泰的商品銷(xiāo)售，提高其銷(xiāo)售額，使目標(biāo)消費(fèi)群達(dá)成品牌偏好和指定購(gòu)買(mǎi)。
活動(dòng)背景分析：
1、圣誕、元旦是中西方節(jié)日的匯合，在年輕消費(fèi)群體中，圣誕節(jié)擁有一定的固定群體，而元旦則是我國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，民眾普遍較為重視。元旦有一天的法定假期，且大部分工薪族的薪水都會(huì)提前發(fā)放，許多人持幣觀望，因而具有強(qiáng)勁的潛在消費(fèi)力。各商場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一個(gè)新的商機(jī)，如何把握這個(gè)商機(jī)，將是擺在我們面前的一項(xiàng)嚴(yán)峻課題。
2、用圣誕節(jié)作為鍥機(jī)進(jìn)行宣傳活動(dòng)，為元旦的促銷(xiāo)進(jìn)行預(yù)熱，而元旦的來(lái)臨正好將這一活動(dòng)進(jìn)行有效延伸。選擇這一時(shí)期，可以使之具備相乘累積核裂變般的效用。
具體操作
一、 廣告宣傳
那大市區(qū)由商場(chǎng)負(fù)責(zé)，兩院和那大中學(xué)由金鼎營(yíng)銷(xiāo)社負(fù)責(zé)。本次宣傳（由我社負(fù)責(zé)的）主要在學(xué)生中進(jìn)行，因此對(duì)兩院大學(xué)生的宣傳要突出其新奇、娛樂(lè)和休閑的一面，而對(duì)中學(xué)生則應(yīng)在突出娛樂(lè)性的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)與大學(xué)生的交流性，以此來(lái)吸引更多的參與者。
具體項(xiàng)目：
1.名片式傳單宣傳。
正面介紹國(guó)泰商場(chǎng)、活動(dòng)時(shí)間、地點(diǎn)，背面可以印刷國(guó)泰的經(jīng)營(yíng)范圍，為商場(chǎng)做宣傳。
時(shí)間：下周星期一、星期二
地點(diǎn)：兩院大學(xué)生宿舍區(qū)內(nèi)（500份）那大（100份）
數(shù)量：600份
2.廣告板宣傳（兩院）
時(shí)間：本周星期日投放
地點(diǎn)：兩院食堂前
數(shù)量：4-5 塊
3.海報(bào)（那大中學(xué)）
時(shí)間：本周星期日
數(shù)量：每個(gè)中學(xué)2-3張
適當(dāng)?shù)脑趦稍夯蚋鱾�(gè)中學(xué)與校廣播臺(tái)聯(lián)系，進(jìn)行適當(dāng)?shù)膹V播宣傳。本協(xié)會(huì)將盡量與各中學(xué)的老師取得聯(lián)系，以爭(zhēng)取他們的支持，進(jìn)而達(dá)到吸引更多學(xué)生參與的效果。
二、會(huì)場(chǎng)布置：
由于選擇圣誕節(jié)開(kāi)展活動(dòng)，所以在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的布置上必須體現(xiàn)西方圣誕節(jié)的節(jié)日氛圍，又要體現(xiàn)出休閑、娛樂(lè)的意境�？梢栽跅l件允許的情況下，在現(xiàn)場(chǎng)放置圣誕樹(shù)，并在上面掛上彩燈和小禮品等裝飾物，在現(xiàn)場(chǎng)最好有圣誕老人，向活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的同學(xué)發(fā)放禮品或小食品等。
在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)適當(dāng)?shù)牟贾脟?guó)泰的宣傳材料，進(jìn)行必要的宣傳，以保證活動(dòng)的預(yù)期效果，燈光、道具等舞臺(tái)設(shè)備由國(guó)泰提供，舞臺(tái)的布置可由各社團(tuán)和國(guó)泰共同布置。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的坐席必須考慮到貴賓席和普通席，貴賓席設(shè)在舞臺(tái)的前場(chǎng)，有桌子，而普通席則設(shè)在貴賓席之后，只設(shè)椅子。另外在現(xiàn)場(chǎng)的布置上還必須考慮到同學(xué)們跳兔子舞的場(chǎng)地。
現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)配置一定的保安人員，以維護(hù)現(xiàn)場(chǎng)的秩序和保障學(xué)生的安全�，F(xiàn)場(chǎng)最好可以采取一定的封閉性措施。
所需器材大致如下：舞臺(tái)設(shè)備、桌椅、彩燈、圣誕樹(shù)、拱形充氣門(mén)、宣傳用品等。
※！飲食問(wèn)題？
三、 節(jié)目安排：
在活動(dòng)開(kāi)始之前由中學(xué)生和大學(xué)生們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行自由交流
商場(chǎng)負(fù)責(zé)人講話(huà)（向大家問(wèn)好，致以節(jié)日的問(wèn)候。）
唱歌
交誼舞
街舞
適當(dāng)?shù)膴蕵?lè)性活動(dòng)
有獎(jiǎng)問(wèn)答活動(dòng)
尋寶活動(dòng)（增加活動(dòng)的吸引力，活躍氣氛，可起到強(qiáng)烈宣傳商場(chǎng)，讓人們了解商場(chǎng)的效果，獎(jiǎng)品由商場(chǎng)提供，活動(dòng)形式由本社人員向商場(chǎng)負(fù)責(zé)人口述。）
全場(chǎng)跳兔子舞
三、經(jīng)費(fèi)預(yù)算表：
項(xiàng)目 單價(jià) 數(shù)量 金額 備注
宣傳板 30 4-5 120-150 兩院那中各2塊
傳 單 0.15 600 150
海 報(bào) 3 10 30
節(jié)目費(fèi)用 500
現(xiàn)場(chǎng)布置 300
合計(jì) 1080-1130
預(yù)�；顒�(dòng)成功，合作愉快！
在活動(dòng)經(jīng)費(fèi)方面，商場(chǎng)可以考慮適當(dāng)?shù)脑黾咏?jīng)費(fèi)，或者商場(chǎng)也可以考慮聯(lián)系飲料公司或其他的公司在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)一定的促銷(xiāo)點(diǎn)，由他們提供一定的贊助經(jīng)費(fèi)，以增加整個(gè)活動(dòng)的預(yù)算經(jīng)費(fèi)。